2021前4周卡萨帝持续上涨

2021年11月17日 来源:

2021前4周卡萨帝持续上涨

在家电行业,卡萨帝在保持高端第一的同时,还以冰箱等品类整体份额第二占据着行业引领地位。

1月28日,中怡康发布第4周市场数据。万元以上洗衣机卡萨帝份额为79.5%,1.5万元以上冰箱卡萨帝份额为46.6%,1.5万元以上空调卡萨帝份额为48.14%,多品类高端份额均为第一。

资本市场一直很关注卡萨帝成为高端第一后的发展空间,实际上,卡萨帝早已用行业引领的成果实现新的突破。目前,卡萨帝虽然没有明确提出“除了做高端第一,还要在整体行业做强做大”,却已经在2020年下半年和2021开年给出行业引领的答案。

多品类份额上涨,冰箱稳居行业第二

2020年,随着家电市场的下滑,很多企业也进入发展瓶颈。而相比2020年,接下来的2021年面临着更稳定、宽松的市场环境,家电行业也将陆续回暖。中商产业研究院预测,2021年全球大家电市场销量将微幅上涨,预计将达到6.95亿件。

行业的回暖让企业的目标与方向也更加清晰,以卡萨帝为代表的头部品牌,也正在由高端优势扩大至整体优势,吞并了更多市场份额。

从下图可以看出,卡萨帝第4周在整体市场的份额实现了全产业线增长。其中卡萨帝冰箱份额增幅为5.2%,洗衣机增幅为6.9%,空调增幅3.2%,冰吧增幅12.2%,酒柜增幅7.1%,热水器增幅5.2%,油烟机增幅1.8%,燃气灶增幅2.4%。

市场份额扩充后的卡萨帝也正式进入行业头部。数据显示,1-4周卡萨帝冰箱以13.82%的份额继续保持行业第二,同时零售量、额保持2位数增长。卡萨帝洗衣机以16.2%的份额排在行业第三,冰吧、酒柜分别以65.4%、88.5%排在行业第一。同时卡萨帝空调整体排名第五,热水器排名第三。

硬件转型智慧网器,场景方案打造高端体验

因为不停增长,所以引领行业,那么,卡萨帝增长的背后暗藏什么“玄机”?

从长远角度来看,场景化成为家电产业发展的必然趋势。用户在选购一台家电时,不只是担心其功能实用与否,还需要关注它的外观调性会不会影响家居装修格调,这也是为什么场景化购物形式越来越受欢迎的原因。去年双11期间,天猫搭建的“天猫3D家装城”吸引了累计超5500万人次线上“云逛街”,部分商家客单价较日常提升1.17倍。

场景化家电到底怎么做?或许目前的卡萨帝给行业出具了一个不错的样本。

就拿冰箱所在的智慧厨房场景来说,卡萨帝冰箱作为核心网器,不只管理储鲜食材,更能管理用户健康,还能提供食联网服务,同时连接厨电后,让厨电主动烹饪。再看看智慧卧室、智慧客厅场景,空调可以在两个空间提供更舒适的呼吸环境,随需调整温度。智慧阳台的洗衣机能为高端衣物提供整套洗护方案,热水器则在智慧浴室提供全屋热水。

在卡萨帝的场景里,家电不是单一的硬件,而是互相协作的网器,为用户提供的是更智慧舒适的高端家居体验。

智慧场景满足了消费升级趋势下高端用户所需,而卡萨帝作为率先布局这一领域的家电品牌,未来或将助力行业再次步入快速发展和升级时期。

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